Menjulang Penyiaran Malaysia dalam Era Digital: Transformasi Melalui AI

Industri penyiaran di Malaysia kini berdepan perubahan besar apabila dunia digital semakin menguasai cara masyarakat mendapatkan maklumat dan hiburan.

Televisyen yang suatu ketika dahulu menjadi medium utama rakyat kini terpaksa bersaing dengan pelbagai platform dalam talian seperti YouTube, Netflix, TikTok dan Spotify.

Perubahan ini menuntut strategi baharu agar stesen penyiaran tempatan terus relevan dan berdaya saing.

Dalam menghadapi cabaran ini, dua pendekatan utama yang boleh memperkukuh industri penyiaran ialah konsep Ekonomi Biru dan penggunaan Kecerdasan Buatan (AI).

Ekonomi Biru: Inovasi Tanpa Pembaziran dalam Dunia Penyiaran

Ekonomi Biru biasanya dikaitkan dengan sektor maritim, namun secara konsepnya ia membawa maksud pembangunan inovatif berasaskan penggunaan sumber sedia ada tanpa pembaziran dan dengan kesan minimum terhadap alam sekitar.

Dalam konteks penyiaran, Ekonomi Biru boleh difahami sebagai keupayaan stesen televisyen dan radio menggunakan semula aset dan kandungan yang dimiliki untuk menjana nilai ekonomi baharu.

Sebagai contoh, rakaman lama program popular atau berita boleh diperbaharui melalui teknologi moden dan diterbitkan semula untuk penonton generasi baharu.

Pendekatan ini bukan sahaja menjimatkan kos penerbitan tetapi juga mengekalkan nilai sejarah dan budaya yang menjadi identiti penyiaran Malaysia.

AI Sebagai Pemangkin Transformasi Penyiaran

Dalam era digital masa kini, Kecerdasan Buatan (AI) muncul sebagai pemangkin penting kepada pelaksanaan konsep Ekonomi Biru dalam industri media.

AI membolehkan pelbagai proses kerja dilakukan dengan lebih cepat, efisien dan kos rendah. Teknologi ini kini mampu menulis skrip, menganalisis data tontonan, mengedit video, serta menghasilkan sari kata atau suara automatik.

Stesen berita antarabangsa seperti Reuters dan BBC sudah memanfaatkan AI dalam operasi mereka untuk menghasilkan berita segera serta menganalisis minat penonton dengan lebih tepat.

Malaysia juga perlu mengorak langkah seiring agar tidak ketinggalan dalam gelombang digital global.

Dari Bilik Berita ke Arkib Digital

AI boleh membantu penyiar tempatan dalam pelbagai aspek:
 

1. Dari sudut penjanaan kandungan automatik, sistem AI mampu menghasilkan laporan berita berdasarkan data yang diterima dalam masa singkat. Ini sangat berguna terutama dalam penyiaran berita yang memerlukan maklumat segera dan tepat.

2. AI boleh mempercepat penyuntingan video dan audio dengan memilih bahagian penting atau menstabilkan kualiti rakaman secara automatik.

3. AI berperanan penting dalam pemulihan kandungan arkib, iaitu dengan menaik taraf kualiti visual dan audio program lama agar dapat ditayangkan semula dengan standard moden.

4. AI mampu menganalisis data tontonan bagi mengenal pasti corak dan minat penonton, sekali gus membantu penyiar menghasilkan kandungan yang lebih sesuai dan menarik.

Iklan Pintar dan Kandungan Diperibadikan

Selain itu, penggunaan AI juga membolehkan penyiar melaksanakan iklan pintar dan kandungan diperibadikan. Melalui analisis data, AI dapat menyesuaikan iklan mengikut minat individu, menjadikan pemasaran lebih berkesan dan menjana pendapatan tambahan kepada stesen penyiaran.

Kajian oleh European Broadcasting Union (EBU) mendapati organisasi penyiaran awam di Eropah kini menggunakan AI dalam operasi mereka, termasuk dalam bidang berita, penyuntingan dan analisis penonton.

Ini membuktikan AI bukan lagi teknologi masa depan, tetapi keperluan semasa bagi kelangsungan industri media.

Menghidupkan Semula Nilai Kandungan Tempatan

Bagi Malaysia, penerapan AI dan prinsip Ekonomi Biru boleh memperkukuh kedudukan stesen penyiaran tempatan seperti RTM dan Media Prima.

Kedua-dua organisasi ini memiliki ribuan jam kandungan arkib yang amat bernilai, termasuk dokumentari, rancangan hiburan dan program berita.

Kandungan ini boleh dijadikan aset ekonomi baharu melalui pendigitalan dan peningkatan kualiti menggunakan teknologi AI.

Sebagai contoh, rancangan lama seperti Jejak Rasul atau Selamat Pagi Malaysia boleh diberi nafas baharu dengan pembaikan visual dan bunyi, lalu ditawarkan semula melalui platform digital seperti RTMKlik.

Langkah ini seiring dengan matlamat Rangka Tindakan Ekonomi Digital Malaysia (MyDIGITAL, 2021) yang menekankan inovasi dan pendigitalan sebagai asas kemajuan industri media negara.

Etika dan Kebertanggungjawaban Maklumat

Namun begitu, kemunculan AI juga membawa cabaran besar dari segi etika dan kebertanggungjawaban maklumat. UNESCO mengingatkan bahawa penggunaan AI dalam media perlu disertai pengawasan manusia bagi memastikan integriti dan ketepatan berita.

Kandungan yang dijana secara automatik mesti disemak semula oleh wartawan bagi mengelakkan penyebaran maklumat palsu atau berat sebelah.

Dalam hal ini, latihan dan pembangunan kemahiran digital untuk wartawan dan penerbit menjadi sangat penting agar mereka mampu menggunakan AI dengan berkesan dan beretika.

Kerjasama Strategik Antara Industri, Akademia dan Kerajaan

Selain isu etika, cabaran lain ialah kekurangan tenaga mahir dalam bidang analitik data dan pengurusan teknologi AI. Untuk mengatasinya, kerjasama antara universiti, kerajaan dan industri perlu diperkukuh.

Institusi pengajian tinggi boleh menjadi pusat penyelidikan dan latihan dalam bidang AI media, manakala kerajaan melalui Suruhanjaya Komunikasi dan Multimedia Malaysia (MCMC) boleh menyediakan geran inovasi penyiaran digital bagi membantu stesen tempatan melaksanakan transformasi teknologi.

Dalam masa yang sama, kerjasama dengan syarikat teknologi tempatan juga wajar dipertingkat untuk membina keupayaan nasional dalam bidang penyiaran pintar.

Ke Arah Penyiaran Mapan dan Berdaya Saing

Gabungan Ekonomi Biru dan AI mampu menjadikan industri penyiaran Malaysia lebih mapan, kreatif dan berdaya saing.

Prinsip utama Ekonomi Biru ialah inovasi tanpa pembaziran, manakala AI pula berfungsi sebagai pemangkin yang mempercepat pelaksanaannya.

Dengan memanfaatkan sumber sedia ada seperti kandungan arkib, tenaga kerja berpengalaman dan data penonton, stesen penyiaran tempatan dapat menjana nilai ekonomi baharu tanpa perlu menanggung kos besar. Ini juga selaras dengan aspirasi negara untuk membina ekonomi digital yang inklusif dan lestari.

Kesimpulan: Teknologi Sebagai Pelengkap, Bukan Pengganti

Masa depan industri penyiaran Malaysia bergantung pada sejauh mana kita mampu menyesuaikan diri dengan arus teknologi dan mengurus perubahan dengan bijak.

Ekonomi Biru memberi kerangka kepada penyiar untuk berfikir secara kreatif dalam menggunakan sumber, manakala AI menyediakan alat untuk melaksanakan transformasi tersebut secara efektif.

Dengan gabungan kedua-duanya, Malaysia bukan sahaja dapat memperkukuh industri penyiaran tempatan, malah berpotensi menjadi hab media digital serantau.

Teknologi tidak harus dianggap sebagai ancaman kepada tenaga manusia, sebaliknya sebagai pelengkap yang membolehkan industri media terus berkembang.

Jika disepadukan dengan baik, AI mampu membantu penyiar Malaysia menghasilkan kandungan yang lebih relevan, pantas dan berkualiti, sekali gus memastikan industri penyiaran negara terus bernafas dalam dunia digital yang serba mencabar. - DagangNews.com

Fakrulnizam Jafri merupakan Pensyarah Kanan Fakulti Komunikasi dan Pengajian Media UiTM Cawangan Negeri Sembilan, Kampus Rembau