Kewangan Halal sebagai naratif baharu Kewangan Islam di peringkat antarabangsa

Penulis berbahas dengan beberapa teman seperjuangan minggu lepas berkaitan dengan isu pendapat yang mengatakan manusia lebih peka dan concern kepada perkataan “halal” dari perkataan “Islam” dalam mana-mana produk yang dipasarkan. 

Perkataan “halal” ini bukan lagi asing, malah sudah menjadi satu jenama global. Pengguna dalam dan luar negara kini lebih terdedah kepada istilah halal, terutama dengan semaraknya semangat “Halal Hub” yang dipromosikan oleh banyak negara.

Sama ada Muslim atau bukan Muslim, mereka tahu bahawa kalau sesuatu itu halal, maka umat Islam boleh menggunakannya atau memakainya. Sebaliknya, kalau tidak halal, umat Islam pasti akan meninggalkannya.

Hakikatnya, penerimaan terhadap istilah halal ini adalah satu kekuatan besar. Semua orang, Muslim dan non-Muslim, mengakui bahawa halal adalah syarat utama untuk membolehkan umat Islam mengguna sesuatu produk.

Namun, sayangnya kefahaman halal ini kebiasaannya hanya dikaitkan dengan soal makanan, minuman, dan produk konsumer sahaja. 

Sebenarnya, halal itu lebih luas daripada makanan. Ia juga melibatkan aktiviti kewangan, perbankan, dan pelaburan para pengguna. Jika makanan boleh menjadi halal atau haram, begitu jugalah kewangan boleh menjadi halal atau haram bergantung kepada prinsip yang diguna pakai.

Umumnya, masyarakat dunia lebih mengaitkan istilah halal dengan sektor makanan dan minuman (F&B). Hal ini kerana produk makanan halal lebih mudah dilihat dan dipasarkan secara global, termasuk melalui logo halal dan piawaian yang diiktiraf.

Namun, penafsiran sebegini agak sempit kerana hakikatnya, halal mencakupi hampir seluruh aspek kehidupan manusia, termasuk farmaseutikal, kosmetik, pelancongan, fesyen, serta kewangan.

Industri farmaseutikal halal kini semakin berkembang dengan pengeluaran ubat-ubatan, suplemen, dan vaksin yang bebas daripada bahan haram atau najis. Begitu juga dengan pelancongan halal, yang memberi jaminan kepada pengguna Muslim dari segi kemudahan ibadah, makanan, dan gaya hidup mesra syariah ketika melancong.

Malah, fesyen halal juga berkembang pesat melalui konsep modest fashion yang menggabungkan kreativiti moden dengan prinsip kesopanan Islam, sekali gus menembusi pasaran antarabangsa.

Lebih penting lagi, halal turut berkait rapat dengan sektor kewangan. Sama seperti makanan yang boleh menjadi halal atau haram bergantung kepada sumber dan cara penyediaannya, aktiviti kewangan juga boleh menjadi halal atau haram bergantung kepada prinsip yang digunapakai. 

Oleh itu, apabila halal dipromosikan sebagai satu konsep gaya hidup (halal lifestyle), ia bukan hanya mengenai pemakanan, tetapi meliputi cara berbelanja, cara melancong, cara berpakaian, malah cara mengurus kewangan. Inilah yang menjadikan istilah halal lebih inklusif, universal, dan mudah difahami oleh masyarakat antarabangsa. 

Justeru, menggunakan pendekatan pemasaran dengan istilah “halal finance” dapat memperkukuhkan mesej bahawa halal ialah satu sistem kehidupan menyeluruh, bukan sekadar isu makanan.

Konsep halal finance bukan sekadar bersifat teknikal, malah ia memberi panduan kepada pengguna dalam membuat keputusan perbelanjaan harian.

Dengan mengelakkan hutang berasaskan riba atau penggunaan kad kredit yang membebankan, halal finance membantu individu mengamalkan corak perbelanjaan yang lebih berdisiplin dan berhemat. Secara tidak langsung, ia memperkukuhkan kesejahteraan kewangan keluarga dan masyarakat.

Selain perbelanjaan, halal finance juga memandu cara pengurusan kewangan dan pelaburan. Pelaburan yang mematuhi prinsip halal mengelakkan sektor tidak beretika seperti alkohol, perjudian, atau industri berasaskan riba.

Sebaliknya, ia menggalakkan pelaburan dalam sektor produktif yang menyumbang kepada ekonomi sebenar. Hal ini bukan sahaja memberi pulangan kewangan, tetapi juga keberkatan dan keseimbangan sosial.

Lebih luas lagi, halal finance juga memainkan peranan dalam family financial planning. Ia membimbing bagaimana keluarga Muslim merancang pendidikan anak-anak, perlindungan takaful, persediaan persaraan, dan pewarisan harta (faraid dan hibah) dengan cara yang halal dan adil.

Justeru, apabila istilah halal finance dipasarkan, ia membawa mesej bahawa halal bukan sekadar produk, tetapi sebuah sistem menyeluruh yang mengawal cara hidup berasaskan kewangan. 

Pendekatan ini juga amat selari dengan konsep pemasaran moden yang menekankan customer orientation, perancangan strategik, dan penyusunan strategi pemasaran untuk mencapai matlamat syarikat.

Konsep Riba

Penulis yakin ramai umat Islam khususnya tahu yang konsep riba telah pun jelas dalam Islam sebagai najis yang boleh menjejaskan halal-haram sesuatu transaksi kewangan.

Apabila aktiviti kewangan itu terlibat dengan riba, maka ia secara automatik menjadi tidak halal. Masalahnya, walaupun ramai orang tahu tentang isu riba ini, sebahagian besar memilih untuk menutup mata dan memekakkan telinga.

Dalam erti kata lain, apabila sesuatu itu tidak halal, maka umat Islam tidak boleh menggunakannya atau mengambil manfaat daripadanya. Namun, apabila kita membincangkan tentang kewangan Islam, penjenamaan yang sering digunakan adalah di bawah istilah Islamic Finance.

Malangnya, di sesetengah negara, istilah ini mungkin berdepan cabaran akibat kewujudan Islamophobia atau salah tanggapan terhadap agama Islam.

Apa boleh kita buat?

Pertama, kita harus menerima hakikat bahawa cabaran dalam memasarkan produk kewangan Islam masih wujud, terutamanya di peringkat antarabangsa.

Jika istilah Islamic Finance dilihat sukar menembusi pasaran kerana salah faham atau sensitiviti tertentu, maka sudah tiba masanya kita menilai semula strategi pemasaran. Menggunakan istilah yang lebih neutral tetapi tetap mengekalkan maksud sebenar, seperti Halal Finance boleh menjadi pendekatan baharu yang lebih berkesan.

Kedua, istilah halal sudah menjadi jenama global yang dikenali ramai, khususnya dalam sektor makanan. Pengguna Muslim dan bukan Muslim sudah terbiasa dengan konsep halal sebagai simbol kebersihan, keselamatan, dan kepatuhan piawaian. Maka, apabila istilah ini digunakan dalam sektor kewangan, mesejnya lebih mudah difahami: ia adalah kewangan yang telus, bersih, dan bebas daripada unsur haram seperti riba, perjudian, atau penipuan.

Ketiga, pendekatan ini bukan sekadar perubahan istilah semata-mata, tetapi satu strategi pemasaran yang lebih inklusif. Ia menekankan nilai sejagat seperti keadilan, ketelusan, tanggungjawab, dan etika, iaitu nilai yang diterima oleh semua tanpa mengira agama atau bangsa. Dengan cara ini, kewangan Islam dapat dipasarkan secara lebih meluas, termasuk di negara-negara yang mungkin keberatan menerima produk yang secara langsung dilabelkan sebagai Islamic Finance.

Keempat, penggunaan istilah Halal Finance juga boleh memperkukuhkan kedudukan kewangan Islam dalam ekosistem halal global. Sepertimana halal kini meliputi makanan, fesyen, pelancongan, dan farmaseutikal, ia juga wajar diperluaskan kepada kewangan. Dengan cara ini, halal bukan sahaja dilihat sebagai satu piawaian produk, tetapi sebagai gaya hidup menyeluruh yang memberikan manfaat ekonomi dan sosial kepada masyarakat sejagat.

Kesimpulannya, strategi penjenamaan semula daripada “Islamic Finance” kepada “Halal Finance” wajar dipertimbangkan, khususnya untuk pasaran antarabangsa. Ia lebih mesra pengguna, lebih mudah diterima, dan lebih konsisten dengan semangat halal sebagai satu gaya hidup global.

Dengan ini, kita bukan sahaja memperkukuhkan kewangan Islam, tetapi juga memperluaskan manfaat halal dalam kehidupan masyarakat dunia. - DagangNews.com