Mustafa Jewellery manfaatkan pendekatan budaya dan pempengaruh rangsang permintaan koleksi perak

KUALA LUMPUR 15 April – Mustafa Jewellery terus memperkukuhkan kedudukan dalam pasaran peruncitan perhiasan tempatan menerusi penganjuran kempen berteraskan budaya dan pelan pengembangan serantau, mencerminkan strategi jenama dalam memanfaatkan sentimen perayaan bagi merangsang permintaan pengguna.

Sempena Hari Raya Aidilfitri, syarikat itu menganjurkan perarakan bertemakan “Kilauan Raya Dari Bumi Melaka” yang berlangsung di sekitar pusat bandar bersejarah Melaka, dengan aktiviti tersebut memberi tumpuan kepada gabungan elemen budaya, fesyen dan pemasaran pengalaman.

Perarakan yang bermula dari Dataran Pahlawan Melaka menuju ke Jonker Street itu turut melibatkan 20 pempengaruh tempatan bersama kumpulan kompang tradisional, sekali gus menarik kehadiran pelancong domestik dan antarabangsa yang berada di kawasan berkenaan.

Dari sudut ekonomi pelancongan dan runcit, penganjuran aktiviti berskala bandar ini dilihat memberi impak langsung kepada perbelanjaan pengguna di kawasan tumpuan pelancong, khususnya dalam sektor F&B, peruncitan dan cenderahati sepanjang musim perayaan.

Mustafa Jewellery berkata kempen tersebut mengetengahkan koleksi perak sebagai simbol kesederhanaan dan nilai mampu milik, selari dengan perubahan trend pengguna yang semakin cenderung kepada pembelian berasaskan nilai yang lebih praktikal berbanding kemewahan berlebihan.

Pendekatan pemasaran melalui pempengaruh turut menjadi antara strategi utama syarikat, dengan pempengaruh dipilih untuk menggayakan perhiasan perak dalam penampilan moden busana tradisional Melayu yang meningkatkan keterlibatan digital dan kesedaran jenama di platform media sosial.

Menurut pengurusan syarikat, inisiatif ini bukan sahaja bertujuan memacu jualan bermusim, tetapi juga mengukuhkan kedudukan perak sebagai segmen produk utama yang lebih inklusif dan mudah diakses dalam pasaran perhiasan Malaysia yang kompetitif.

Pengasas dan Pengarah Urusan Mustafa Centre, Mustaq Ahmad berkata pendekatan berteraskan kesederhanaan ini mencerminkan pemahaman jenama terhadap nilai budaya masyarakat Melayu serta peranan Hari Raya sebagai hari kesyukuran dan hubungan sosial yang erat.

Dalam perkembangan lain, Mustafa Jewellery turut memperkukuh strategi pengembangan serantau menerusi pembukaan Mustafa Centre Pulau Pinang pada Februari 2026, yang dijangka menjadi pemangkin kepada pertumbuhan runcit di wilayah utara Malaysia.

Secara keseluruhan, penganjuran kempen ini dilihat mencerminkan gabungan antara strategi pemasaran pengalaman, pengukuhan jenama serantau dan pemulihan permintaan pengguna pasca perayaan yang menyokong momentum sektor peruncitan perhiasan yang semakin kompetitif di Malaysia. - DagangNews.com