Media tradisional masih relevan di era AI & digital dengan perbelanjaan tahunan RM800 juta - MAA

KUALA LUMPUR 25 Mac – Meskipun dunia pemasaran kini tertumpu pada platform digital dan kecerdasan buatan (AI), media tradisional seperti pengiklanan luar rumah (OOH) dan digital OOH (DOOH) masih menunjukkan kemampuan untuk menyesuaikan diri dan berkembang mengikut permintaan pasaran.

Itu antara fokus utama Visual Retale dengan kerjasama Persatuan Pengiklan Malaysia (MAA) ketika menganjurkan Perhimpunan Ketua Pegawai Pemasaran (CMO) sulungnya yang menghimpunkan pemasar kanan, agensi, pemilik media, dan penyedia teknologi untuk membincangkan kaedah bagaimana memastikan media tradisional terus relevan dalam strategi pemasaran moden.

Acara itu menyediakan platform bagi pihak jenama dan pakar industri untuk berkongsi pandangan tentang bagaimana data, teknologi, dan pendekatan kempen baharu membolehkan media tradisional memberikan impak yang signifikan.

Presiden MAA, Claudian Navin Stanislaus berkata perhimpunan itu bertujuan merapatkan jurang antara penyelidikan, teknologi, kepakaran media, dan pihak jenama. 

“Media tradisional masih mempunyai peranan penting dalam landskap pemasaran hari ini.

“MAA mahu membuka ruang kepada pemasar untuk mendengar perspektif baharu dan memanfaatkan kepakaran yang boleh meningkatkan keberkesanan kempen, walaupun pendekatan itu kini mungkin dilihat sebagai kompleks.

“OOH dan DOOH menjadi contoh bagaimana media tradisional dapat berevolusi. Dengan penggunaan data trafik, data mudah alih tanpa nama, dan alat perancangan baharu, pengiklan kini boleh merancang kempen dengan lebih tepat,” katanya dalam satu kenyataan.

Antara demonstrasi utama ialah platform PLAYDOOH oleh Karan Chhabra dari Visual Retale, yang menunjukkan bagaimana pengiklan boleh menggabungkan maklumat daripada pelbagai skrin digital, runcit, transit, dan dalaman untuk memahami khalayak dengan lebih baik.

Chhabra menjelaskan teknologi ini menambah lapisan maklumat yang membantu pengiklan membuat keputusan yang lebih terperinci tanpa menjejaskan privasi pengguna, selaras dengan Akta Perlindungan Data Peribadi Malaysia 2010.

Selain teknologi, sesi tersebut memfokuskan media tradisional masih berupaya menyampaikan skala dan kredibiliti untuk jenama. 

Sementara itu, Ketua Pemasaran Mydin Mohamed Holdings Berhad, Hussain Karim Ally berkata OOH tetap relevan kerana memberikan keterlihatan jenama di luar kedai, melengkapkan strategi digital dan sosial.

Data industri menunjukkan OOH kekal sebagai medium pengiklanan kedua terbesar di Malaysia selepas digital, dengan perbelanjaan tahunan melebihi RM800 juta, membuktikan media tradisional masih mempunyai nilai komersial yang besar.

Selain itu, integrasi antara media luar rumah dan platform digital turut meningkat.

Ketua GrabAds Malaysia, Melinder Virk berkata pengiklan kini menggunakan ekosistem digital untuk memperluas impak skrin bandar dan menjadikan pengalaman pengguna lebih lancar.

Perhimpunan CMO ini merupakan acara ketiga MAA pada 2026 setakat ini, dan persatuan itu merancang beberapa sesi tambahan bagi membincangkan perkembangan media tradisional serta teknologi pemasaran baharu. - DagangNews.com