KUALA LUMPUR 5 Jan - Langkah berhati-hati yang diambil pengiklan di tengah-tengah prospek ekonomi yang lebih baik dijangka memberi kesan kepada sektor media pada 2023.
Ini mendorong Hong Leong Investment Bank (HLIB) Research menyemak turun penarafan sektor itu kepada 'neutral' daripada 'overweight' sebelum ini.
Penganalisisnya, Tan Je Jyne berkata, kelonggaran terhadap sekatan pergerakan dan penyambungan semula aktiviti ekonomi telah membantu memacu pertumbuhan dan pemulihan dalam perbelanjaan pengiklanan (adex) seperti yang dilihat dalam tempoh 10 bulan 2022 berbanding 2021.
"Bagaimanapun, apabila perbelanjaan 'balas dendam' oleh pengguna menjadi normal berikutan kesan asas yang semakin berkurangan dan sentimen pengguna lemah disebabkan risiko inflasi, pengiklan mungkin lebih berhati-hati terhadap perbelanjaan iklan.
"Namun, melihat lebih jauh ke hadapan, arah aliran adex masih kurang jelas berikutan ketidakstabilan ekonomi global. Atas sebab ini, kami menyemak turun penarafan sektor ini kepada 'neutral'," katanya dalam nota kajian hari ini.
Data Nielsen menunjukkan adex bagi tempoh 10 bulan 2022 berkembang 12% dengan keseluruhan industri adex mencecah RM5.3 bilion berbanding RM4.73 bilion bagi tempoh sama pada 2021 berikutan pembukaan semula ekonomi.
HLIB mendapati terdapat peralihan yang lebih besar daripada akhbar sebagai segmen pengiklanan utama kepada digital kerana jurang antara kedua-duanya semakin melebar.
Dalam tempoh itu, adex bagi platform digital terus meningkat kepada RM1.1 bilion berbanding RM863.8 juta bagi akhbar.
Menurut Je Jyne, sekiranya dolar AS terus melemah berbanding ringgit pada bulan-bulan berikutnya, ia akan membantu mengurangkan kos kertas akhbar yang meningkat.
"Ini dilihat positif untuk Star Media Group Bhd., kerana segmen cetakannya mungkin menyaksikan peningkatan margin, manakala Astro Malaysia Holdings Bhd. mungkin melihat kos lindung nilai yang lebih rendah memandangkan kumpulan kebiasaannya melindung nilai pendedahan dolar AS," jelasnya.
Secara keseluruhan, firma itu mengekalkan Astro sebagai pilihan utamanya bagi sektor media dengan saranan 'beli' pada harga sasaran 95 sen. - DagangNews.com
Layari kami terus di DagangNews.com
Orang ramai dipelawa menghantar artikel ke ruangan PARAFRASA di [email protected] mengikut ketetapan berikut:
1. Berbentuk analisis peribadi (Op-Ed) mengenai sesuatu isu atau topik, bukan plagiat
2. Topik yang mendapat perhatian segera dan utama ialah
a. berkaitan perniagaan, perdagangan, keusahawanan, pelaburan
b. Ekonomi MADANI
c. Pembangunan ekonomi negara dan negeri khusus
d. Sektor industri khusus seperti minyak sawit, getah, penerbangan, minyak dan gas
e. ESG
f. Hak pekerja, hak majikan, hak asasi manusia
3. Sains & Teknologi
a. Penemuan penyelidikan Sains & Teknologi serta teori dan konsep
b. Langkah mengkomersialkan produk berasaskan R&D
4. Kaedah penulisan
a) Sebaiknya seorang penulis sahaja pada penama.
b) Berbahasa Malaysia
c) Bahasa Inggeris diterima tetapi akan diterjemah ke Bahasa Malaysia
d) Editor akan memutuskan jika mahu mengekalkan Bahasa Inggeris
e) Tidak melebihi 1,000 patah perkataan dan tidak kurang daripada 600.
f) Jika disertakan gambar, juga amat digalakkan tetapi jangan guna Google (elak langgar hakcipta)
5. Hantar HANYA kepada DagangNews.com
a) Jika didapati artikel sama disiarkan di media lain kerana penulis menghantar merata-rata, nama penulis akan disenaraihitamkan.
b) Sila kemukakan Nama sebenar, Cadangan nama siaran dan emel untuk dihubungi (untuk rekod).
