Video pendek dan pempengaruh media sosial kuasai pemasaran digital Asia Tenggara - AnyMind

KUALA LUMPUR 14 Julai - Video yang dihasilkan pempengaruh media sosial (influencer) dan kandungan video berdurasi pendek kini menguasai pemasaran digital di Asia Tenggara, menurut laporan terkini AnyMind Group.

Laporan Lanskap Digital Asia Tenggara 2025 itu menggabungkan data pihak pertama daripada platform milik AnyMind dengan dapatan tinjauan pengguna di seluruh Asia Tenggara. 

Laporan itu mendedahkan pengguna di rantau ini menjadikan platform media sosial seperti TikTok, Instagram, Reels dan YouTube Shorts sebagai saluran utama yang dirujuk untuk menemui produk dan jenama baharu. 

“Kandungan video berdurasi pendek yang bersifat pantas, padat serta disampaikan oleh pempengaruh media sosial dilihat lebih menarik perhatian pengguna dan berupaya mencetuskan minat awal terhadap sesuatu jenama dalam masa yang singkat.

“Trend itu menunjukkan perubahan ketara dalam tingkah laku pengguna, di mana kandungan berimpak tinggi dan mudah dihadam lebih berkesan menarik perhatian pada fasa awal perjalanan pembelian. 

“Ketulenan kandungan video yang dihasilkan pempengaruh media sosial yang menjadikan ia tular antara faktor utama yang mendorong pengguna untuk terus menilai dan mempertimbangkan sesuatu produk selepas melihatnya buat kali pertama, menurut laporan tersebut.

Oleh itu, pemilik jenama disaran mengubah teknik pemasaran mereka agar lebih proaktif dalam menyesuaikan strategi komunikasi dengan trend tersebut. 

“Pendekatan pemasaran kini perlu lebih responsif, menampilkan sifat penceritaan (naratif) yang menarik dan  gaya komunikasi digital yang pantas.

“Ia penting supaya mesej jenama lebih mudah sampai dan memberi kesan kepada pengguna untuk persaingan dalam landskap digital yang semakin yang semakin mencabar,” menurut laporan itu.

Selain itu, kajian dalam Laporan Lanskap Digital Asia Tenggara 2025 menunjukkan iklan dalam permainan video dan iklan berbentuk video juga semakin berkesan dalam mendorong niat pembelian dalam kalangan pengguna. 

“Apabila pengguna melihat iklan semasa bermain permainan atau menonton video, mereka lebih cenderung untuk mempertimbangkan pembelian produk tersebut secara serius. 

“Format iklan yang interaktif, visual dan bersifat emersif ini menjadikan pengguna lebih teruja dengan jenama tersebut dan meningkatkan kadar interaksi yang lebih tinggi sekali gus meningkatkan potensi pembelian yang sebenar,” katanya.

Laporan itu turut membandingkan prestasi dua platform e-dagang utama iaitu Shopee dan Lazada berdasarkan keberkesanan iklan digital.

Melalui data yang dikumpulkan, Shopee menunjukkan prestasi yang lebih baik dari segi Click-Through Rate (CTR) iaitu kadar pengguna yang mengklik pada iklan dan Return on Ad Spend (ROAS) iaitu pulangan yang diterima oleh pengiklan bagi setiap ringgit yang dibelanjakan untuk iklan.

Ini bermaksud iklan yang disiarkan di Shopee lebih berjaya menarik perhatian pengguna menyebabkan lebih ramai yang melihat iklan tersebut dan seterusnya berinteraksi dengan produk yang dipromosikan. 

“Dari sudut kos pengiklanan pula, Shopee memberi pulangan yang lebih tinggi menjadikannya platform yang efisien dari segi pelaburan iklan digital.

“Namun, Lazada pula mencatatkan prestasi lebih kukuh dari segi kadar penukaran ‘conversion rate’ iaitu peratusan pengguna yang bukan sahaja melihat atau klik iklan tetapi benar-benar membuat pembelian. 

“Prestasi ini dilihat lebih ketara di beberapa pasaran utama yang menunjukkan pengguna Lazada cenderung membuat keputusan membeli lebih cepat atau lebih yakin terhadap produk yang dipaparkan.

“Secara keseluruhan, kajian ini menunjukkan walaupun Shopee lebih berjaya menarik minat awal pengguna, Lazada pula lebih berkesan dalam menukar minat itu kepada jualan sebenar, bergantung pada lokasi dan demografi pengguna di setiap pasaran,” menurut laporan itu.

Dengan populasi melebihi 659 juta orang dan keluaran dalam negara kasar (KDNK) berjumlah AS$2.5 trilion, Asia Tenggara kini berada di landasan untuk muncul sebagai ekonomi kelima terbesar dunia, dengan nilai pasaran digital hampir mencecah AS$200 bilion menjelang 2025. - DagangNews.com