Perbelanjaan iklan masih mencabar, Kenanga Research kekalkan saranan Underweight sektor media

KUALA LUMUR 21 Jun - Kenanga Research mengekalkan penarafan 'Underweight' untuk sektor media dan menyatakan perbelanjaan iklan (adex) masih belum keluar daripada keadaan yang mencabar, dengan kedua-dua indeks sentimen pengguna dan perniagaan kekal di bawah ambang optimisme 100 mata.

Dalam kemas kini nota penyelidikan sektor ini, firma tersebut mengatakan mereka tidak memiliki sebarang pilihan saham untuk sektor ini.

Kenanga Research mengekalkan anggaran pertumbuhan adex FY2024 sebanyak 10.8% tahun ke tahun (YoY) kerana ia menganggap pemulihan sederhana selepas tahun kewangan 2023 yang lembap (+1.7% YoY).

"Pertumbuhan ini terutamanya didorong oleh media digital dan televisyen siaran percuma (FTA TV) berikutan pemulihan pernagaan dan sentimen pengguna yang semakin baik.

"Namun, untuk 2QCY24, kami percaya pertumbuhan adex YoY akan perlahan kerana pengiklan menahan diri mengharap Sukan Olimpik Paris yang akan berlangsung dari 26 Julai hingga 11 Ogos," katanya.

Kenanga mengatakan sebaliknya, media tradisional tidak dapat sepenuhnya memanfaatkan peningkatan adex yang lebih baik disebabkan oleh persaingan sengit daripada media baharu termasuk (i) aplikasi atau laman web penstriman (contohnya Youtube, Spotify, Apple Music), (ii) aplikasi mudah alih (contohnya Waze, Grab, KLSE Screener) dan (iii) platform media sosial (contohnya Instagram, TikTok, Facebook, X).

ARTIKEL BERKAITAN: Sektor media terus berdepan iklan rendah, langganan merudum, kos melambung - Kenanga Research

"Populariti mereka datang daripada: (i) peralihan struktural minat kepada format video pendek dan jualan secara langsung secara langsung, (ii) penggunaan kecerdasan buatan (AI) untuk menyusun kandungan peribadi dan iklan, (iii) kos relatif rendah per impresi, (iv) platform digital interaktif yang membolehkan komunikasi dua hala dan (v) penglibatan pengguna.

"Sebagai hasilnya, pengguna semakin tertumpu kepada peranti digital, di mana mereka menghabiskan sebahagian besar masa mereka.

“Oleh itu, kami menjangkakan pemilik jenama dan peruncit untuk terus berbelanja pada pengiklanan digital untuk mengarahkan trafik ke tapak beli-belah dalam talian masing-masing,” katanya.

Kenanga mengatakan bahawa ke hadapan, pada 3QCY2024 dan seterusnya, mereka menjangkakan trend penamatan langganan stesen televisyen berbayar lebih perlahan selepas pengenalan pakej yang murah daripada Astro Malaysia Holdings Bhd (KL) bermula dari RM40 sebulan.

"Kami percaya ini akan melegakan sebahagian kerugian berkala bahkan kepada perkhidmatan penstriman OTT. Selain itu, daya tarikan strategi jalur lebar Astro juga boleh mengekalkan dan mengurangkan kehilangan pelanggan.

"Pada 1QCY24, langganan TV berbayar di Malaysia menurun sebanyak 3.7% YoY, meneruskan penurunan beransur-ansur yang stabil berdasarkan data terkini dalam rekod kami yang bermula dari 4QCY20," katanya.

Kenanga Research dalam pada itu percaya bahawa prospek media tradisional kekal kelam, melainkan mereka dapat melakukan penciptaan semula dengan pantas atau mempelbagaikan perniagaan yang menguntungkan. 

"Sementara itu, kami bimbang bahawa pemain media yang lebih kecil akan bergelut untuk pulang modal manakala yang lebih besar akan bergelut dengan pendapatan yang lebih rendah di tengah-tengah asas struktur berkos tinggi (berbanding dengan media digital)," katanya. - DagangNews.com