KUALA LUMPUR 12 Mac - Kenanga Research meramalkan perbelanjaan pengiklanan (adex) pada 2025 menguncup kepada 2.8% mencerminkan kadar penurunan lebih sederhana berbanding penguncupan tahun lalu sebanyak 7.1%.
Katanya, jangkaan itu disokong limpahan daripada adex daripada suku keempat 2024 kepada suku pertama 2025 kerana kebanyakan pengiklan menangguhkan perbelanjaan mereka kepada awal tahun ini bagi menyelaraskannya dengan kempen Tahun Baharu Cina.
“Selaras dengan ini, kami menjangkakan penurunan dalam adex pada tahun ini untuk media digital adalah sebanyak 25%, akhbar (5%), majalah (8%) dan pawagam (3%), ia akan mengimbangi pertumbuhan dalam siaran tv percuma dengan pertambahan sebanyak 3% dan radio sebanyak 2%," katanya dalam satu nota kajian.
Selepas mengambil kira andaian adex mereka, Kenanga Research mengunjurkan penurunan 64% dalam untung bersih teras terkumpul untuk syarikat media di bawah liputan mereka pada tahun kewangan 2025 dan 2026, terutamanya didorong oleh Astro.
“Kami mengekalkan saranan "underweight" terhadap sektor ini, kerana tekanan persaingan yang berterusan membebani hasil mereka, manakala beban kos struktur memberi kesan kepada keuntungan," katanya.
Katanya, industri media tradisional akan menghadapi tekanan akibat perbelanjaan warisan yang semakin meningkat seperti akhbar terpaksa menanggung perbelanjaan berterusan untuk kertas, dakwat dan logistik pengedaran.
Bagi radio, siaran tv percuma dan siaran tv berbayar, mereka perlu menanggung perbelanjaan operasi untuk infrastruktur penyiaran seperti Menara penghantaran dan pautan naik satelit.
"Keadaan itu akan diburukkan lagi oleh kos tenaga kerja yang besar dan semakin tua dengan set kemahiran ketinggalan aman engan pendekatan kreatif yang tidak sesuai dengan khalayak yang lebih muda serta celik digital.
"Halangan struktur ini menjadikannya semakin sukar bagi syarikat media warisan yang lebih kecil untuk mencatta keuntungan berbanding pemain media baharu dan pemimpin pendapat utama (KOL) yang beroperasi dengan model perniagaan yang cekap kos," katanya.
Firma media tradisional yang lebih besar juga tidak terkecuali dengan sebahagiannya kadangkala mengalami kerugian suku tahunan.
"Kami tidak mempunyai sebarang pilihan saham dalam sektor ini," kata Kenanga Research. - DagangNews.com
Layari kami terus di DagangNews.com
Orang ramai dipelawa menghantar artikel ke ruangan PARAFRASA di [email protected] mengikut ketetapan berikut:
1. Berbentuk analisis peribadi (Op-Ed) mengenai sesuatu isu atau topik, bukan plagiat
2. Topik yang mendapat perhatian segera dan utama ialah
a. berkaitan perniagaan, perdagangan, keusahawanan, pelaburan
b. Ekonomi MADANI
c. Pembangunan ekonomi negara dan negeri khusus
d. Sektor industri khusus seperti minyak sawit, getah, penerbangan, minyak dan gas
e. ESG
f. Hak pekerja, hak majikan, hak asasi manusia
3. Sains & Teknologi
a. Penemuan penyelidikan Sains & Teknologi serta teori dan konsep
b. Langkah mengkomersialkan produk berasaskan R&D
4. Kaedah penulisan
a) Sebaiknya seorang penulis sahaja pada penama.
b) Berbahasa Malaysia
c) Bahasa Inggeris diterima tetapi akan diterjemah ke Bahasa Malaysia
d) Editor akan memutuskan jika mahu mengekalkan Bahasa Inggeris
e) Tidak melebihi 1,000 patah perkataan dan tidak kurang daripada 600.
f) Jika disertakan gambar, juga amat digalakkan tetapi jangan guna Google (elak langgar hakcipta)
5. Hantar HANYA kepada DagangNews.com
a) Jika didapati artikel sama disiarkan di media lain kerana penulis menghantar merata-rata, nama penulis akan disenaraihitamkan.
b) Sila kemukakan Nama sebenar, Cadangan nama siaran dan emel untuk dihubungi (untuk rekod).
