Malaysia, Singapura kunci masuk Porsche ke pasaran Asean

KUALA LUMPUR 19 Mac - Porsche AG, yang mencatatkan jualan lebih kukuh ke seluruh dunia pada 2023, menjadikan Malaysia dan Singapura sebagai kunci masuk ke pasaran Asean yang berkembang pesat untuk meningkatkan momentum pertumbuhannya.

Tidak sukar untuk menduga mengapa pembuat kereta mewah Jerman itu memilih untuk berbuat demikian. Asean telah melonjakkan kedudukan ekonominya daripada ke-11 terbesar di dunia pada tahun 2000 kepada keenam dalam ranking global pada 2018, dijangka menjadi kuasa ekonomi ketiga terbesar di dunia menjelang 2030 selepas China dan Amerika Syarikat.

Dengan prospek pertumbuhan yang positif, asas penduduk sebanyak 650 juta pada purata umur 30 tahun, rantau ini pastinya mempunyai banyak tawaran.

Oleh itu, pembuat kereta Jerman itu telah meletakkan strategi 'dua hab' Asean bagi membuka potensi pertumbuhan wilayah dengan Malaysia dan Singapura sebagai hab utamanya untuk melaksanakan projek strategik, yang mana ia didedahkan menjelang pelancaran kenderaan utiliti sukan elektrik pertamanya, Macan di Singapura pada Januari lalu.

Malaysia akan menjadi tumpuannya untuk 'produk dan perkhidmatan', manakala Singapura akan menjadi tempat kumpulan itu meneroka 'pasaran dan saluran' baharu, menurut Naib Presiden Rantau Luar Negara dan Pasaran Baharu Porsche AG, Matthias Becker.

Walaupun ia tidak dapat mendedahkan angka pelaburan, Porsche berkata ia akan membuat komitmen yang besar kepada projek strategik tersebut.

Satu daripada projek strategik itu ialah pembukaan Porsche Studio baharu di Beach Road dan Rochor Road di Singapura, tidak jauh dari pejabat Porsche Asia Pasifiknya. 

Ia adalah Porsche Studio ketiga pengeluar kereta itu di Asean, selepas Hanoi, Vietnam dan Bangkok, Thailand. Pada masa ini terdapat lebih 20 Porsche Studios di seluruh dunia.

Digayakan sebagai tempat berkumpul penggemar Porsche, Porsche Studio dua tingkat tersebut bukanlah sebuah bilik pameran semata-mata yang menampilkan model terbaharu atau paling klasik, tetapi ruang yang turut menawarkan makanan ringan dan minuman lazat dari kafe yang dikendalikan oleh Baker & Cook, sebuah kedai roti artisan popular dan rangkaian kedai makanan di Singapura dan menawarkan banyak memorabilia serta barangan Porsche.

"Dengan format baharu yang inovatif ini, kami menyasarkan untuk menguji idea dan cara baharu untuk berinteraksi dengan pelanggan dan peminat kami, sambil turut menawarkan pengalaman tidak dapat dilupakan yang mana bukan sekadar menjual kereta," kata Becker.

Singapura dipilih sebagai satu daripada hab Asean utamanya kerana tahap perbandaran, pendigitalan dan kemampanannya yang tinggi, kata Ketua Pegawai Eksekutif Porsche Asia Pasifik, Hannes Ruoff.

Malaysia pula adalah satu-satunya tempat di luar Eropah yang mempunyai kilang Porsche, yang mana ia memasang kenderaan untuk pasaran tempatan. Malaysia juga merupakan satu daripada dua pasaran terlaris Porsche di Asean, dengan satu lagi ialah Thailand. 

Model terlaris di Malaysia ialah Cayenne, sebahagiannya disebabkan kilang pemasangan tempatan di Kulim, Kedah, usaha sama dengan pengedar sahnya di sini, Sime Darby Bhd, yang mula beroperasi pada 2022.

"Dari segi produk dan perkhidmatan, kami merujuk kepada kemudahan pemasangan tempatan yang dibangunkan baru-baru ini di Malaysia yang menyelaraskan tawaran produk kami untuk memenuhi keperluan pasaran tempatan. 

"Projek itu telah berjaya, dengan lebih daripada 1,000 Cayenne pemasangan tempatan telah dihantar kepada pelanggan di seluruh Semenanjung dan Cayenne baharu sudah pun dibuat di dalam premis tersebut," kata kumpulan itu.

Tetapi tidak ada rancangan buat masa ini untuk menjadikan Malaysia sebagai hab pengeluaran bagi rantau ini. "Pada ketika ini, pengeluaran di Malaysia (akan terus) melayani pasaran Malaysia sahaja," kata Ruoff.

Porsche mencatatkan jualan yang lebih kukuh pada 2023, dengan penghantaran ke seluruh dunia meningkat 3% kepada 320,221 kenderaan daripada 309,884 pada tahun sebelumnya dengan peningkatan yang dilihat di hampir semua wilayah seperti Amerika Utara (naik 9%), Eropah (tidak termasuk Jerman) (naik 12 %), pasaran dalam negerinya di Jerman (naik 10%) dan pasaran luar negara dan pasaran baru muncul lain (naik 16%).

Kecuali China, pasaran terbesarnya pada 2022 dan diklasifikasikan sebagai wilayah sendiri, yang menyaksikan penurunan 15% disebabkan kepada cabaran ekonomi pasaran.

"Porsche menyaksikan pertumbuhan kukuh pada tahun fiskal 2023 dan mencatatkan sedikit keuntungan dalam penghantaran.

"Jangkauan kami di rantau Asean adalah sebahagian daripada misi berterusan untuk terus mengoptimumkan kedudukan seimbang di seluruh kawasan jualan yang berbeza dan kami akan terus mengoptimumkan pengedaran pasaran yang harmoni ini pada masa hadapan,” tambah kumpulan itu. - DagangNews.com