Daripada Rokok kepada Bebas Asap: Memahami Peralihan Besar PMI

Selama beberapa dekad, Philip Morris International (PMI) dikenali di seluruh dunia sebagai pengeluar rokok. Namun pada 2016, syarikat itu membuat pengumuman penting yang mengubah haluan perniagaannya secara menyeluruh: komitmen untuk menuju ke arah masa depan bebas asap.

Matlamatnya jelas tetapi mencabar. PMI mahu mempercepatkan pengakhiran amalan merokok dengan menggantikan rokok konvensional dengan alternatif yang kurang memudaratkan bagi perokok dewasa yang sebaliknya akan terus merokok.

PMI menegaskan, pilihan terbaik bagi mana-mana perokok ialah berhenti sepenuhnya daripada penggunaan tembakau dan nikotin.

Namun realitinya, data kesihatan global menunjukkan bahawa sebahagian besar perokok tidak berhenti. Di sinilah pendekatan yang dikenali sebagai pengurangan kemudaratan memainkan peranan.

ARTIKEL BAHAGIAN PERTAMA: The Cube: Enjin Saintifik yang Menggerakkan Aspirasi Bebas Asap PMI

Apakah Maksud Pengurangan Kemudaratan?

Pengurangan kemudaratan ialah pendekatan kesihatan awam yang bertujuan mengurangkan kesan buruk, bukannya menuntut penghapusan sepenuhnya sesuatu tingkah laku berisiko.

Pendekatan ini sebenarnya telah lama digunakan dalam kehidupan seharian. Tali pinggang keledar tidak menghalang kemalangan, tetapi mengurangkan kecederaan.

Pelindung matahari tidak menghalang cahaya matahari, tetapi mengurangkan risiko kanser kulit. Topi keledar tidak mencegah jatuh, tetapi melindungi kepala.

Dalam konteks merokok, pengurangan kemudaratan mengakui bahawa walaupun berhenti sepenuhnya merupakan pilihan terbaik, beralih kepada alternatif yang kurang berbahaya adalah lebih baik daripada terus merokok.

Punca Utama Bahaya: Api, Bukan Nikotin

Ramai beranggapan nikotin merupakan punca utama penyakit berkaitan merokok. Hakikatnya, pihak berkuasa kesihatan seperti Pentadbiran Makanan dan Dadah Amerika Syarikat (FDA) menjelaskan, bahaya terbesar berpunca daripada pembakaran tembakau.

Apabila rokok dibakar, suhunya boleh melebihi 400 darjah Celsius. Proses pembakaran ini menghasilkan asap yang mengandungi lebih 6,000 bahan kimia, dengan kira-kira 100 daripadanya diklasifikasikan sebagai berbahaya atau berpotensi memudaratkan.

Pendedahan jangka panjang kepada bahan-bahan inilah yang dikaitkan dengan kanser paru-paru, penyakit jantung dan penyakit paru-paru kronik.

Nikotin sememangnya bersifat ketagihan dan tidak bebas risiko, namun ia bukan punca utama penyakit berkaitan merokok. Puncanya ialah asap yang terhasil daripada pembakaran.

Menghapuskan Asap dengan Menghapuskan Pembakaran

Semua produk bebas asap PMI dibangunkan berasaskan satu prinsip utama: tiada pembakaran.

Daripada membakar tembakau, produk ini sama ada memanaskan tembakau pada suhu lebih rendah atau menghapuskan penggunaan tembakau sepenuhnya.

Penyelidikan menunjukkan, apabila tembakau dipanaskan dan bukannya dibakar, tahap bahan kimia berbahaya dapat dikurangkan secara purata antara 90 hingga 95 peratus berbanding asap rokok.

Inilah asas saintifik kepada strategi pengurangan kemudaratan PMI.

Tiga Jenis Utama Produk Bebas Asap

PMI membangunkan beberapa kategori produk kerana menyedari bahawa tiada satu produk yang sesuai untuk semua perokok dewasa.

Produk tembakau dipanaskan memanaskan tembakau tanpa membakarnya. Nikotin dan perisa dilepaskan dalam bentuk aerosol tanpa menghasilkan asap. Contoh paling dikenali ialah IQOS.

Produk e-vapor pula menggunakan cecair yang mengandungi nikotin dan dipanaskan untuk menghasilkan wap. Produk ini tidak menggunakan daun tembakau langsung.

Produk nikotin oral seperti pek nikotin dan snus pula digunakan dengan meletakkannya di antara gusi dan bibir. Nikotin diserap melalui mulut tanpa pemanasan, tanpa wap dan tanpa asap.

Kesemua alternatif ini bertujuan membekalkan nikotin kepada perokok dewasa sambil mengelakkan pembakaran, iaitu punca utama kemudaratan.

Memahami “Kontinum Risiko”

Pakar kesihatan awam menggambarkan penggunaan tembakau dan nikotin sebagai berada dalam satu kontinum risiko.

Di hujung risiko tertinggi ialah rokok kerana ia melibatkan pembakaran. Di hujung risiko terendah ialah berhenti sepenuhnya. Di antara kedua-duanya ialah produk bebas asap yang membekalkan nikotin tanpa pembakaran.

Walaupun produk bebas asap tidak bebas risiko, bukti saintifik menunjukkan bahawa produk ini jauh kurang memudaratkan berbanding terus merokok.

Mengapa Penerimaan Perokok Penting?

Untuk pengurangan kemudaratan memberi kesan pada skala masyarakat, dua perkara mesti berlaku.

Pertama, produk bebas asap mesti benar-benar mempunyai risiko yang lebih rendah berbanding rokok. Kedua, sejumlah besar perokok dewasa mesti beralih sepenuhnya kepada alternatif tersebut.

Jika perokok tidak berpuas hati dengan produk alternatif, mereka tidak akan menggunakannya dan kesan pengurangan kemudaratan tidak akan tercapai.

Atas sebab itulah PMI menekankan aspek kepuasan pengguna, sambil menegaskan bahawa produk ini tidak seharusnya menarik minat golongan belia, bukan perokok atau bekas perokok.

Transformasi Jangka Panjang

PMI menyatakan matlamat akhirnya adalah untuk menjadikan rokok sesuatu yang lapuk. Syarikat itu percaya, dengan sains, kawal selia dan kesedaran awam yang seiring, penjualan rokok boleh dihentikan sepenuhnya di banyak negara pada masa hadapan.

Sama ada visi ini akan menjadi kenyataan masih bergantung pada pelbagai faktor. Namun yang jelas, PMI telah mengubah strategi perniagaannya secara menyeluruh — daripada bergantung kepada rokok kepada pelaburan besar dalam produk bebas asap, penyelidikan saintifik dan pendekatan pengurangan kemudaratan.

Bagi perokok dewasa yang tidak berhenti, mesejnya semakin jelas: merokok ialah pilihan paling berisiko — tetapi ia bukan lagi satu-satunya pilihan. - DagangNews.com

NOTA PENGARANG:
Penulis mengunjungi The Cube pada awal bulan ini sempena lawatan kerja ke Switzerland. Dari dekat, jelas kelihatan bagaimana kemudahan ini direka bukan sekadar sebagai pusat penyelidikan konvensional, sebaliknya sebuah ekosistem saintifik bersepadu yang menggabungkan makmal berteknologi tinggi, ruang kolaborasi rentas disiplin serta budaya kerja yang menekankan ketelitian data dan integriti sains. Lawatan tersebut memberi gambaran nyata bahawa transformasi PMI ke arah bebas asap bukan sekadar kenyataan korporat, tetapi diterjemahkan melalui pelaburan fizikal, kepakaran saintifik dan proses penyelidikan yang tersusun serta berterusan.