Rang Undang-Undang Majlis Media Malaysia bawa impak positif

Ramai menyifatkan Rang Undang-Undang (RUU) Majlis Media Malaysia (MMM) 2024 yang diluluskan di Dewan Rakyat sebagai perkembangan yang positif bagi media di Malaysia.

Ini kerana melihatkan evolusi dalam industri media mula seiring dengan revolusi digital, peralihan daripada format tradisional kepada digital dan mengubah cara kandungan digunakan dan pihak-pihak yang terlibat.

Inovasi digital mengubah semua aspek landskap media, seperti pengeluaran kandungan, pengedaran, penyasaran khalayak dan penjanaan jualan.

Hasilnya ialah perniagaan media memerlukan tatakelola yang baru dan dapat  menyesuaikan diri untuk memenuhi permintaan dan masalah yang berubah-ubah dan keutamaan istimewa dalam era digital. 

Peralihan daripada media tradisional kepada digital didorong dengan bantuan banyak sumber dan ini menyebabkan rang undang-undang kawal selia baru diperlukan.

Faktor-faktor

1. Kemajuan generasi muda yang telah mendemokrasikan akses kepada sumber media, membolehkan individu dan komuniti menyediakan dan mengedarkan sumber kandungan secara global.

Daripada blog dan vlog kepada podcast dan strim langsung, struktur maya memperkasakan pencipta untuk berhubung dengan khalayak dan membina komuniti di sekitar minat dan minat yang dikongsi. 

Adakah dengan perkembangan ini rang undang-undang lama masih berkesan dalam melindungi pihak-pihak berkepentingan?

2. Peningkatan transformasi digital dalam media dan sistem maya, termasuk media sosial, tawaran penstriman dan laman web berita dalam talian, telah mengubah cara masyarakat mengakses dan menggunakan peluang kandungan di dalamnya.

Platform-platform digital ini memberikan kemudahan, kebolehcapaian dan pemperibadian yang luar biasa, membolehkan pengguna mengenal pasti dan berinteraksi dengan produk sebelum ia tersedia untuk mereka.

Selain itu, inovasi digital dalam media telah mengubah model perniagaan dan hasil keseluruhan industri, secara global. Dengan kemunculan perdagangan digital, tawaran berasaskan langganan sepenuhnya, penyepaduan e-dagang, dan capaian global menyebabkan syarikat media telah mengubah aliran pendapatan mereka dan membuka model perniagaan baharu.

Daripada peningkatan kebolehcapaian dan ketersambungan kepada penumpuan media dan e-dagang, inovasi maya membentuk semula panorama media dan membentuk masa depan kandungan dan penggunaan.

Blog pula  kini meneroka kesan inovasi digital ke atas industri media secara mendalam, menonjolkan faedah perubahan transformasi ini, arah aliran dan pandangan pasaran global. Maka sudah masanya satu bentuk kawal selia baru dibentuk.

Kesan Rang Undang-Undang terhadap Industri Media

Banyak sumber media melaporkan bahawa rang undang-undang ini merupakan, kejayaan dalam mempertingkatkan penarafan industri media. Ini dilihat sebagai perkembang yang lebih sensasi.

Revolusi digital dalam media ternasuk rang undang-undang ini sebenarnya merupakan tuntutan zaman dimana ianya telah menjadi satu kewajiban untuk sesebuah negara yang terlibat dalam revolusi media ada.

Tambahan pula ini merupakan perkembangan era baharu kepada profesion dalam industri media yang dicirikan oleh kebolehcapaian, komunikasi dan kandungan peribadi yang lebih baik manakala maklumat yang dahulunya bergantung kepada akhbar cetakan, televisyen dan radio tidak lagi tersedia untuk hiburan.

Hari ini, pengguna boleh mengakses pelbagai jenis sumber digital termasuk laman web berita dalam talian, perkhidmatan penstriman, rangkaian media sosial dan aplikasi mudah alih, memberikan akses kepada beberapa fakta yang disesuaikan dengan minat tersuai mereka. Maka satu kawal selia baru diperlukan oleh semua pihak untuk kebaikan bersama.

Satu kesan terbesar inovasi digital dalam industri media yang memerlukan rang undang-undang ini ialah pendemokrasian pemilihan dan pengedaran kandungan.

Dengan kandungan yang dijana pengguna termasuk YouTube, TikTok dan Instagram, mana-mana individu yang disambungkan ke telefon dan internet boleh mencapai golongan sasaran global dan boleh menjadi pencipta kandungan.

Ini telah memberikan landskap media platform yang amat demokratik. Maka satu rang undang-undang yang melindungi individu dan komuniti adalah amat diperlukan.

Rang undang-undang ini juga adalah yang diharapkan akan memperkasakan individu dan komuniti untuk berkongsi cerita, perspektif dan pengalaman mereka dengan dunia global.

Revolusi Saluran Media

Tambahan pula, inovasi digital dalam media telah merevolusikan cara saluran media terlibat dengan khalayak mereka.

Melalui algoritma semakan fakta, kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin (machine learning), pasukan boleh mengumpulkan cerapan berharga tentang gelagat, pilihan dan arah aliran khalayak.

Ini menyediakan firasat kandungan dan strategi pengiklanan serta mengalami kepelbagaian perspektif yang membolehkan mereka memenuhi keutamaan dan jangkaan pasaran sasaran mereka dengan lebih baik.

Apabila industri berkembang, maka sudah tentulah pengurusan media dan pusat pengedaran perlu berubah, kreatif dan inovatif untuk berjaya dalam persekitaran yang berubah dan tidak dapat diramalkan.

Dengan wujudnya rang undang-undang ini pengguna, industri media boleh menawarkan tawaran baharu untuk pertumbuhan, pembezaan dan pemenuhan kandungan yang popular dalam era digital denagn lebih selamat dan ini lah kejayaan sebenar. - DagangNews.com

AFIZAN AMER adalah Pensyarah Kanan Pemasaran Digital, Fakulti Pengurusan dan Perniagaan, Kampus Rembau, Universiti Teknologi Mara N.Sembilan

KLIK DI SINI UNTUK KOLEKSI ARTIKEL INFINITI