KUALA LUMPUR 28 Jan – Perbelanjaan pengiklanan digital (digidex) Malaysia mencatat penyusutan ketara pada CY25, sebahagian besarnya dipengaruhi oleh kelemahan berterusan di youtube.com berasaskan web, yang semakin kehilangan daya tarikan dalam kalangan pengiklan.
Menurut Kenanga Research, digidex merosot 39% tahun ke tahun (YoY) pada CY25, sejajar dengan kejatuhan perbelanjaan pengiklanan di youtube.com yang turut susut 39% YoY.
"Trend ini mencerminkan perubahan struktur dalam landskap pengiklanan digital, apabila pengiklan semakin mengalihkan bajet kepada platform lain seperti media sosial, enjin carian dan perdagangan langsung yang menawarkan pulangan lebih berkesan.
“Kami melihat persaingan yang semakin sengit daripada platform digital alternatif, di samping perubahan tingkah laku pengguna yang semakin cenderung kepada aplikasi mudah alih dan TV pintar,” kata firma itu dalam nota penyelidikan hari ini.
Inventori iklan YouTube juga dilihat beransur-ansur beralih daripada platform web kepada aplikasi mudah alih dan TV pintar, selaras dengan corak penggunaan kandungan video yang semakin tertumpu kepada peranti tersebut.
Bagaimanapun, peralihan ini tidak sepenuhnya dicerminkan dalam data rasmi, memandangkan penjejakan digidex oleh Nielsen Malaysia hanya merangkumi iklan paparan dan video di laman web desktop serta mudah alih, dan tidak termasuk penempatan iklan dalam aplikasi.
Akibatnya, adex youtube.com terus mencatat penurunan untuk suku ke-9 berturut-turut, merosot kepada RM95.5 juta pada 4QCY25, iaitu sekitar 25% daripada paras kemuncaknya pada 4QCY23.
Penganalisis berpandangan, kelemahan berterusan ini menandakan cabaran yang semakin ketara bagi platform web tradisional, termasuk YouTube versi web, untuk mengekalkan bahagian pasaran pengiklanan dalam persekitaran digital yang semakin kompetitif dan berpecah. - DagangNews.com
Layari kami terus di DagangNews.com
Orang ramai dipelawa menghantar artikel ke ruangan PARAFRASA di [email protected] mengikut ketetapan berikut:
1. Berbentuk analisis peribadi (Op-Ed) mengenai sesuatu isu atau topik, bukan plagiat
2. Topik yang mendapat perhatian segera dan utama ialah
a. berkaitan perniagaan, perdagangan, keusahawanan, pelaburan
b. Ekonomi MADANI
c. Pembangunan ekonomi negara dan negeri khusus
d. Sektor industri khusus seperti minyak sawit, getah, penerbangan, minyak dan gas
e. ESG
f. Hak pekerja, hak majikan, hak asasi manusia
3. Sains & Teknologi
a. Penemuan penyelidikan Sains & Teknologi serta teori dan konsep
b. Langkah mengkomersialkan produk berasaskan R&D
4. Kaedah penulisan
a) Sebaiknya seorang penulis sahaja pada penama.
b) Berbahasa Malaysia
c) Bahasa Inggeris diterima tetapi akan diterjemah ke Bahasa Malaysia
d) Editor akan memutuskan jika mahu mengekalkan Bahasa Inggeris
e) Tidak melebihi 1,000 patah perkataan dan tidak kurang daripada 600.
f) Jika disertakan gambar, juga amat digalakkan tetapi jangan guna Google (elak langgar hakcipta)
5. Hantar HANYA kepada DagangNews.com
a) Jika didapati artikel sama disiarkan di media lain kerana penulis menghantar merata-rata, nama penulis akan disenaraihitamkan.
b) Sila kemukakan Nama sebenar, Cadangan nama siaran dan emel untuk dihubungi (untuk rekod).
