Persatuan Pakar Media Malaysia (MSA) lancarkan Garis Panduan Pembentangan Media 2025 bagi lindungi harta intelek, tingkatkan ketelusan industri

KUALA LUMPUR 18 Julai – Berikutan kebimbangan yang semakin meningkat terhadap pencabulan idea, tekanan pembentangan yang didorong oleh perolehan dan bebanan yang tidak munasabah terhadap agensi semasa proses pembentangan, Persatuan Pakar Media Malaysia (MSA) telah melancarkan Garis Panduan Pembentangan Media 2025 — menandakan peralihan penting ke arah amalan pembentangan yang beretika, telus dan mampan.

Dibangunkan melalui rundingan bersama ahli-ahli MSA, serta pengamal industri berpengalaman dan mengambil kira maklum balas daripada pelanggan, garis panduan ini bertujuan menangani cabaran lama seperti penyalahgunaan idea, garis masa yang tidak realistik, model imbuhan yang kabur, dan tuntutan berlebihan terhadap agensi.

Kenapa Garis Panduan Ini Penting

Kerangka ini menetapkan piawaian yang jelas dan boleh dikuatkuasakan yang dibangunkan untuk memupuk kerjasama yang lebih saksama dan mampan antara pengiklan dan agensi.

Ia memberi maklum balas secara langsung terhadap tekanan yang dialami oleh agensi yang mengambil bahagian yang telah menjejaskan kepercayaan terhadap proses pembentangan - bermula daripada taklimat saat akhir sehingga bajet yang tidak jelas dengan memperkenalkan struktur, akauntabiliti dan perlindungan untuk harta intelek.

“Garis panduan ini tidak digubal dalam ruang kosong. Ia dibentuk oleh mereka yang telah melalui sendiri proses pembentangan, yang memahami kelemahan sedia ada dan perkara yang perlu diperbaiki. Kami telah mendapatkan pandangan pelanggan dan pakar industri.

Ini adalah mengenai mewujudkan sistem yang lebih adil di mana idea dihormati, jangkaan adalah realistik, dan agensi dapat menghasilkan kerja terbaik tanpa dihukum atau dieksploitasi secara tidak adil,” kata Persatuan Pakar Media Malaysia.

Menambah Baik Proses Pembentangan

Sorotan utama daripada Garis Panduan 2025 termasuk:

● Perjanjian Tidak Dedah Maklumat (NDA) bersama dikehendaki pada peringkat Permintaan Maklumat (RFI) bagi melindungi semua harta intelek dan cadangan strategik yang dikemukakan semasa pembentangan.

● Garis masa pembentangan mestilah sekurang-kurangnya antara 14 hingga 28 hari, bergantung kepada tahap kerumitan, bagi memastikan agensi mempunyai masa mencukupi untuk menyediakan respons berkualiti.

● Pengiklan hanya boleh memohon maksimum dua kajian kes daripada setiap agensi yang mengambil bahagian. Sebarang permintaan tambahan akan dikenakan bayaran profesional sebanyak RM10,000 bagi setiap agensi, bagi setiap kajian kes, untuk mengiktiraf masa dan sumber yang diperlukan.

● Hanya satu pusingan semakan harga dibenarkan selepas penyerahan bagi mengelakkan rundingan yang berlebihan.

● Pengiklan mesti menyatakan model imbuhan yang digemari (komisen, FTE, atau hibrid) dan menyediakan pecahan bajet media tahunan mengikut saluran, dengan perbezaan tidak melebihi 10 peratus.

● Melainkan dipersetujui sebaliknya, semua strategi media, idea dan pelan kekal sebagai harta intelek agensi.

Mendorong Perubahan Menyeluruh Industri

Jurucakap MSA meneruskan, “Garis panduan ini bukan bertujuan menyekat pengiklan tetapi untuk menetapkan semula jangkaan dalam industri. Ia bertujuan untuk memastikan bahawa kedua-dua pengiklan dan agensi beroperasi dengan ketelusan, keadilan dan saling menghormati, yang membawa kepada hasil yang lebih kukuh bagi kedua-dua pihak.

Kerangka ini mencerminkan keadaan sebenar proses pembentangan dan dimaklumkan oleh pengalaman profesional yang memahami tekanan yang semakin meningkat terhadap bakat dan sumber agensi.”

Berasaskan prinsip penghormatan, keadilan, ketelusan dan akauntabiliti, kerangka baharu ini mengukuhkan piawaian etika di seluruh industri. Ia selaras sepenuhnya dengan undang-undang Malaysia, termasuk Akta Komunikasi dan Multimedia 1998, Akta Perlindungan Data Peribadi (PDPA), dan Kod Amalan Pengiklanan Malaysia.

MSA menyeru semua pihak berkepentingan untuk menerima pakai garis panduan ini bukan sahaja sebagai satu set peraturan, tetapi sebagai satu komitmen kolektif ke arah membina ekosistem media yang lebih kukuh dan saling menghormati.

Persatuan akan memantau penggunaan garis panduan melalui mekanisme yang digariskan dalam undang-undang kecilnya dan menggesa semua pengiklan, pasukan perolehan dan agensi untuk menerima pakai sepenuhnya Garis Panduan 2025 ini.

Walaupun garis panduan ini bukan bersifat wajib, ia merupakan cadangan amalan terbaik dan telah dicipta selepas meneliti dan mengkaji garis panduan di pasaran lain seperti Australia, UK dan pelbagai pasaran Asia.

“Ketika Malaysia menuju ke arah negara berpendapatan tinggi, adalah wajar untuk pengiklan di negara ini mengamalkan amalan terbaik yang menghormati agensi, pemilik media dan keseluruhan proses pembentangan. Kami menggesa kedua-dua syarikat multinasional yang beroperasi di Malaysia serta syarikat tempatan untuk menerima pakai pendekatan yang adil dan munasabah.”

Untuk memuat turun garis panduan penuh dan mengetahui lebih lanjut tentang bengkel yang akan datang, sila layari: https://mymsa.org/.

Persatuan Pakar Media (MSA) ditubuhkan pada tahun 2003 sebagai badan rasmi industri yang mewakili agensi media di Malaysia.

Dengan keanggotaan seramai 23 ahli yang terdiri daripada agensi media terkemuka global dan tempatan, MSA memperjuangkan amalan terbaik dalam penyelidikan media, perancangan strategik, rundingan dan penempatan, sambil mempromosikan ketelusan, profesionalisme dan piawaian etika dalam keseluruhan ekosistem media dan pengiklanan. - DagangNews.com