Prospek perbelanjaan pengiklanan bertambah baik bakal pacu prestasi industri media tempatan - HLIB Research

Oleh NABILA YASMIN RAZIB 
[email protected]

KUALA LUMPUR 6 Jan - Musim terburuk bagi industri media tempatan dianggap telah berakhir berikutan pelonggaran sekatan dan pembukaan semula ekonomi.

Hong Leong Investment Bank (HLIB) Research berkata, memandangkan Malaysia berada pada landasan yang lebih kukuh kali ini untuk menguruskan COVID-19 dengan lebih baik, pihaknya percaya bahawa sekatan penuh boleh dielakkan pada masa hadapan, yang akan membantu membuka jalan bagi pemulihan yang lebih mampan untuk sektor media.

"Memandangkan penunjuk utama seperti sentimen pengguna dan perniagaan yang bertambah baik, unjuran pertumbuhan ekonomi Malaysia menunjukkan ke arah prospek perbelanjaan pengiklanan (adex) yang lebih cerah, kami percaya pelabur harus mengambil peluang ini dalam sektor ini sementara penilaian masih tidak menuntut. 

"Pilihan utama kami untuk sektor ini ialah Astro (BELI, TP: RM1.40) yang kini memberikan hasil dividen yang menarik pada >7% dan Media Prima (BELI, TP: RM0.61) kerana kami percaya pertumbuhan masa depan syarikat adalah pelbagai disokong oleh prestasi yang lebih baik daripada segmen pengiklanannya, sumbangan positif daripada segmen beli-belah di rumahnya dan pertumbuhan dalam jualan dan pengedaran kandungan," katanya dalam nota penyelidikannya di sini hari ini.

HLIB Research menaik taraf penarafan sektor media kepada OVERWEIGHT daripada Neutral sebelumini berdasarkan prospek yang bertambah baik serta penilaian yang tidak menuntut untuk sektor tersebut. 

Katanya, walaupun menyedari isu struktur yang dihadapi oleh sektor ini, usaha positif yang diambil oleh pemain industri itu untuk merebut penurunan pendapatan seperti yang terbukti dalam peningkatan pendapatan untuk Media Prima dan Star pada 9M21. T

"Tambahan pula, kedudukan tunai bersih Media Prima dan Star serta hasil dividen yang lumayan untuk Astro juga memberikan penampan yang baik kepada penurunan harga saham.

"Selain daripada ini, sektor ini mempunyai risiko ESG yang agak rendah," katanya. 

Berdasarkan laporan Nielsen, adex 10M21 meningkat sebanyak +17.9% YoY terutamanya diterajui oleh kandungan siaran percuma (FTA), diikuti oleh media digital, radio dan dalam kedai manakala sebahagiannya diimbangi oleh akhbar, pawagam dan majalah.

"Walaupun pembukaan perniagaan terhad semasa Pelan Pemulihan Nasional Fasa 1, pengiklan lebih suka FTA TV sebagai medium pengiklanan mereka kerana ia mempunyai jangkauan khalayak yang lebih luas kerana orang ramai menghabiskan lebih banyak masa di rumah, manakala dalam MCO1.0 pengiklan lebih berhati-hati dalam perbelanjaan iklan apabila mereka melalui penutupan untuk kali pertama," katanya. -DagangNews.com