Menafsir “Lipstick Effect” terhadap ekonomi Malaysia hari ini

Oleh AFIZAN AMER
Pensyarah Kanan Pemasaran Digital
Fakulti Pengurusan dan Perniagaan,
Kampus Rembau, Universiti Teknologi Mara N.Sembilan
 

Pernahkah kita mendengar istilah “Lipstick Effect” atau terjemahannya ``Kesan Gincu’’? Ini bukan untuk persoalan memerahkan bibir tetapi satu istilah yang dikaitkan dengan ekonomi!

Kesan Gincu adalah fenomena menarik yang boleh menjadi peluang besar untuk perusahaan mikro, kecil dan sederhana (PKS) dalam ekonomi yang bergerak sederhana.

Kesan Gincu merujuk kepada kecenderungan pengguna untuk terus membeli barangan mampu milik walaupun menghadapi keadaan ekonomi yang sukar terutama dalam menghadapi musim perayaan dan persekolahan ini.

Seperti yang kita ketahui masyarakat Malaysia berada dalam suasana musim perayaan pada awal tahun ini seperti perayaan Tahun Baru Cina dan seterusnya bulan Ramadan dan Syawal.

Ini ditambah lagi dengan persiapan serentak musim bermulanya persekolahan. Sudah tentulah sebuah keluarga itu akan merancang perbelanjaan mereka dengan sebaik mungkin untuk perkara-perkara keperluan.

Istilah Kesan Gincu bermaksud apabila pengguna masih membelanjakan wang untuk keserokan dan kesenangan kecil di tengah-tengah penjimatan atau kekangan ekonomi, atau apabila mereka secara peribadi mempunyai sedikit wang tunai.

Mereka tidak mempunyai cukup kuasa untuk berbelanja untuk barangan mewah yang besar; namun ramai yang masih mencari wang tunai untuk pembelian barangan mewah kecil, seperti gincu premium.

Atas sebab ini, syarikat yang mendapat manfaat daripada Kesan Gincu cenderung untuk berdaya tahan walaupun semasa pengguna sedang berjimat.

Atas tindakan inilah lahirnya istilah Kesan Gincu di mana menunjukkan syarikat-syarikat jenama mewah masih lagi berupaya menjana sedikit jualan dalam keadaan pasaran sedang perjimat untuk perkara yang lebih penting seperti belanja sambutan musim perayaan dan keperluan pendidikan anak-anak.

Memahami Kesan Gincu

Kesan Gincu adalah manifestasi sesuatu yang pakar ekonomi katakan kesan penjimatan pendapatan.

Ahli ekonomi menarik permintaan pengguna untuk mana-mana produk tertentu sebagai gabungan kesan harga sesuatu relatif kepada barangan lain, yang dikenali sebagai kesan penggantian , dan pendapatan pengguna, yang dikenali sebagai kesan pendapatan.

Untuk barangan biasa , apabila pendapatan pengguna meningkat, permintaan juga akan meningkat. Walau bagaimanapun, bagi sesetengah barangan, yang dikenali sebagai barangan keperluan asas, peningkatan pendapatan pengguna sebenarnya melemahkan permintaan, dan sebaliknya.

Inilah yang berlaku dalam kes Kesan Gincu.

Apabila pendapatan pengguna dijimatkan untuk peruntukan baranagan atau musim yang lebih penting, mereka akan melepaskan pembelian barangan mewah berjenama besar yang mereka tidak mampu lagi dan sebaliknya membelanjakan pendapatan budi bicara mereka untuk barangan mewah yang lebih kecil.

Bilakah Teori Kesan Gincu Bermula?

Teori Kesan Gincu pertama kali diterangkan oleh Juliet Schor dalam bukunya "The Overspent American" pada tahun 1998.

Semasa kegawatan ekonomi, individu mungkin masih membeli beberapa barangan yang tidak diperlukan sepenuhnya, seperti gincu, kopi, rokok dan tiket wayang. Membeli ini membolehkan rasa normal dan memanjakan apabila masa ekonomi sukar. Daripada memotong cara pembelian menurut hati ini (indulgence) sepenuhnya, orang masih membelinya.

Apakah Kesan Gincu masih wujud pada 2025?

Walaupun masih terdapat ketidaktentuan ekonomi pada tahun 2024 disebabkan oleh kadar faedah yang tinggi dan inflasi yang lebih tinggi berbanding sebelum COVID-19.

Ini berterusan dengan sambutan dua musim perayaan besar di Malaysia di awal tahun 2025 serta bermulanya musim persekolahan anak-anak.

Tetapi jelas kelihatan pengguna masih membeli barangan yang tidak penting tetapi mengekalkan rasa kepuasan, seperti minuman kopi di kedai berjenama , dan juga perbelanjaan kecil-kecilan untuk tujuan kesejahteraan dan kecantikan.

Dalam satu kajian bertajuk "Meningkatkan kecantikan dalam kemerosotan ekonomi: mengawal, berbelanja dan kesan gincu," para penyelidik mengguna pakai takrifan terluas bagi kesan gincu untuk memasukkan semua produk kecantikan, berbanding memfokuskan secara eksklusif pada gincu.

Produk kecantikan yang ditakrifkan sebagai produk kosmetik yang meningkatkan penampilan fizikal wanita, termasuk gincu serta  melalui satu siri empat kajian tersebut mendapati penemuan adalah konsisten.

Para penyelidik berteori bahawa masyarakat akan membeli produk mewah untuk meningkatkan gaya hidup mereka agar sekumpulan dengan teman-teman mereka yang meletakkan gaya hidup mewah pada penampilan  dalam pilihan gaya kehidupan mereka.

Maka tidak hairanlah masyarakat tetap akan membeli produk mewah untuk meningkatkan daya tarikan mereka, dan lebih cenderung kepadanya walau dalam masa ekonomi yang sukar.

Walaupun sektor kecantikan kekal kukuh sepanjang tahun lepas, jualan kembali ke sekolah dan dua musim perayaan yang telah bermula pada awal 2025 ini, mungkin mengalihkan perhatian daripada kategori tersebut. - DagangNews.com

KLIK DI SINI UNTUK KOLEKSI ARTIKEL INFINITI